日文有一單詞「炎上」，字面直解就是燒起來的意思，但現代用法通常是指成為城中熱話，而且是負面的話題。公司負責人失言、廣告含有不當表現、官員失職等等，網絡世界傳播快如火燒，一晚半天就足以傳遍千里。
網民多愛落井下石，公司機構為息事寧人，大多謝罪兼處分涉及員工。顧客永遠是對的，止蝕遠比辯論重要。如果是個人事例，小則失業，大則人生盡毀。可怕的是這個世界沒有避免「炎上」的方程式，主要因為是否「炎上」並非由當事人決定。除了明顯的人為過失、以及主動利用「炎上」來製造話題外 — — 即所謂「炎上商法」，當初完全不覺得有問題的東西也有可能突然燒起來。燒起來都不會一面倒被罵，支持與反對的參半，雙方打起來會燒得更火熱。
「炎上」，是因為有人不同意，而這個世界裡沒有一樣東西是所有人都同意的。所以某程度而言，「炎上」是因為有複數的人同時發現了他們不同意的事物，而該事物的關係者又看見這群不同意的人，而且在意他們是否同意。如果關係者根本看不見不同意的人，又或者根本上不在意，無論怎樣點火也不會燒起來。
中國的洗衣粉廣告把黑人掉進洗衣機裡，有色洗成無色，跑出一個黃種人來。大海另一邊的歐美驚天動地，指著罵是種族歧視。對，這是明白的種族歧視，但諒你罵一百遍都不會炎上，因為中國內地業者不會聽到，即使聽到也不會理你。相反，你畫一個戴防毒面具的學生在跑步的 MV，可能實際上甚麼意思都沒有，但有人越洋罵你祖宗十八代，而你聽到並且在意，這就是炎上。
別人同不同意是無法控制的，但理不理會他們的不同意，是由你來決定的。尤其對很多事情都不同意的人多達十二億，炎上何其簡單。初次被炎上是可憐，然而第十次、第一百次被炎上的，自己也有責任。在意這群老愛不同意的人，是因為你想賺他們的錢，便把自己的嘴巴縫得愈來愈密。一個願打，一個願捱，只不過害苦了習慣言論自由的朋友。
米老鼠非常幸運，因為他只有四隻手指，如何張開手掌也不會被炎上。蝙蝠俠雖然也是鼠類的朋友，但一身黑的就比較抱歉，甚麼？還拿了一個汽油彈？那就只能下架了。
